CMI – Martti Ahtisaari Peace Foundation – Avaimet rauhaan
Koti on paikka, jonka turvaan jokainen haluaa päivän päätteeksi palata. Kaikille tämä ei kuitenkaan ole mahdollista. Maailmassa on 103 miljoonaa ihmistä, jotka ovat joutuneet jättämään kotinsa konfliktin tai sodan takia.
Rauhanpäivänä 21. syyskuuta kaksi näistä kodeista ilmestyi myyntiin. Asuntojen hinta – 28 miljoonaa – oli sama kuin maailman sotien taloudellinen hinta yhdessä minuutissa. Myynti-ilmoitukset ohjasivat lukijan Avaimet rauhaan -näyttelyyn, joka kertoi tarpeettomaksi jääneiden kotiavainten kautta 10 tarinaa menetetyistä kodeista ja rauhan toivosta.
CMI – Martti Ahtisaari Peace Foundationin ja TBWA/Helsingin Avaimet rauhaan -kampanja tavoitti mediassa kansainvälisesti 25,5 miljoonaa ihmistä. Kuvitteellisia myynti-ilmoituksia katsottiin 158 000 kertaa ja Avaimet rauhaan -näyttely keräsi 500 000 näyttelyvierailijaa ympäri Suomea.
